2020年的新冠疫情到现在依然一波未平，一波又起，最近几起确诊病例让所有人的发条再次上紧，几乎无一例外地对大多数产业都是严重的打击，造成的影响是内部组织结构的“优化”和“动荡”，就业市场的不景气，全球供应链的断裂，市场需求的萎缩，而对市场营销人员造成的最大影响就是预算的缩减。

　　如果说新冠疫情还有一些正面影响的话，那就是大众对于数字化认知的加深。

　　数字化营销成为“不得不做”的事情。

　　但是很多人可能不太懂，到底什么是数字化营销?先给大家通俗的介绍下何谓数字化营销?

 

　　什么是营销?

　　营销本质上就是解决“酒香也怕巷子深”的问题。产品再好，没人宣传，也会埋没在市井之中。

　　抛开各种概念，中心问题：“巷子深，我该怎么办!”你可能直观想到就是把酒搬到巷子口不就好了——恭喜你答对了，这就是营销的一条：渠道建设的概念。

　　除此之外，很多人可能还会想着：降低价格，酒卖便宜点。这个思路也是正确的，这就是营销所讲的价格策略。

　　除此之外，营销还有一个直观的想法：在卖酒的时候送点什么赠品吸引人。而这就是营销里所讲的促销品策略。

　　总之，宣传的渠道和方式五花八门，如何让你的产品让更多人看到，更深入人心不成了非常重要的事情。

　　为什么需要数字化营销?

　　说完以上的营销套路，大家是不是觉得非常简单?既然都这么套路化了为什么还要搞数字化?实际上，营销领域的数字化有两重驱动：

　　营销领域的数字化有两重驱动：

　　内部驱动：营销天生需要数据指导，没有数据的支撑，所有的营销。

　　外部驱动：营销渠道数字化变革。在传统时代，营销渠道非常狭窄：电视上热门时间段就那几个;报纸、杂志版面就那么多;线下热门商业街就那几条;大型超市就那么几家;

　　因此搞营销的，大可以开旗舰店铺货进大卖场，然后火力全开在各大电视频道投放广告，以图达到你看出要看，不看也要看的效果。

　　但是现在谁还看这些?

　　微商城、网店等渠道极大的分散了实体店作用;抖音、微博、公众号等数字化媒体才是现代人精力所在。人们在数字媒体和数字渠道上的精力是很分散的，这极大的改变了营销玩法。

　　总之，时代变了，现在的数字化营销大潮已经由不得你不去玩，只是自己主动去下游，还是站在岸上被冲走的区别。
 

　　数字化不止是一种手段，更是一种思维逻辑和方法论的全面变革。

　　从长远看来，数字化营销是传统营销的趋势。当然，更准确的说，数字化营销并不是趋势，企业的数字化转型才是趋势。

　　随着数字经济时代，营销环境的不断迭代。当前以人工智能、大数据等为代表的新一代技术日益蓬勃发展，数字技术与实体经济深度融融合，经济发展的数字化、网络的特征更加明显。

　　尤其是疫情的到来让人们的生活方式更为改变，流量结构被再次重构。在这样的背景下，传统营销已经无法再适合多变的市场环境和消费者需求。线上营销与线下结合，才是每一个家居企业的出路。

　　要知道，手段和技术的落后并不可怕，可怕的是意识与观念的落后。总之，数字化营销是个很大的话题，只有把握好线上营销的渠道与方式，才能真正做到风生水起。